Reklamní předměty - daňové řešení

Daňové řešení reklamních předmětů je návodem jak uplatnit dárky obchodním partnerům v daňových nákladech.

Dárky obchodním partnerům nelze obecně uplatnit v nákladech. Za dar se však nepovažují podle § 25 odst. 1 písm. t) zákona o daních z příjmů reklamní a propagační předměty, které lze odpočítat jako daňové náklady, pokud splňují následující podmínky

• jedná se o předmět, který je označen obchodní firmou nebo ochrannou známkou,
• pořizovací cena nepřesahuje 500 Kč,
• jedná se o zboží, které není předmětem spotřební daně s výjimkou tichého vína (jedná se o vína bílá, růžová, červená, ale nepatří sem vína šumivá a dezertní).

Do limitní částky 500 Kč je nutné započítat i případné náklady na potisk, obal, příp. přepravu reklamních předmětů.

Množství a podoba reklamních a propagačních předmětů nejsou nijak speciálně stanoveny. Poplatník může tak za účelem propagace svého podnikání rozdávat nejrůznější předměty, pokud dodrží limit 500 Kč a opatří ho např. názvem firmy. Může rozdávat všechno, co uzná, že je pro účely propagace podniku vhodné včetně kvalitního vína, tato možnost se však týká pouze tichého vína.

V případě potřeby prokázání reklamních předmětů pro podnikání před daňovou správou musí poplatník doložit evidenci obdarovaných obchodních partnerů a prokázat tak úředníkovi, že předměty byly rozdány jako propagační. K jejich prokázání lze rovněž odkázat na zajímavé rozhodnutí Nejvyššího správního soudu sp. zn. 1 Afs 51/2004–75 ze dne 8.3.2005. V tomto rozsudku považoval soud za vadu řízení, pokud správce daně v rámci daňové kontroly odůvodnil závěr o vyloučení nákladů na zhotovení reklamních předmětů tím, že podnikatel neprokázal jejich existenci, a přitom neprovedl dokazování výslechem svědků, jež podnikatel navrhl; to platí tím spíše v případě, že výslech těchto svědků byl jediným důkazním prostředkem, jímž bylo možno existenci reklamních předmětů prokázat.